◆截至目前，济宁在建待建的文化产业项目共有94个，涉及投入资金400多亿元。
◆要把文化产业作为支柱产业来培植，集中培养10个骨干文化企业、5个重点文化产业项目、5个重点文化产业园区(基地)，推进文化产业与旅游、科教、金融深度融合、集群发展。
◆除了规划先行、制度保障，济宁还看准了大项目引领产业发展的方式，积极实施“文化产业大项目带动”战略，文化产业重大项目建设的步伐明显加快。
“文化产品最终要靠百姓‘买账’，如何依托济宁丰厚的历史文化资源打造优质的文化产业，是一个值得深入发掘的过程。”孔子研究院院长杨朝明表示，文化项目应该成为有效带动文化产业发展的强大引擎。
今年《政府工作报告》中的一组数据在两会期间引起了热议:“10、5、5”，即要把文化产业作为支柱产业培植，集中培养10个骨干文化企业、5个重点文化产业项目、5个重点文化产业园区(基地)，推进文化产业与旅游、科教、金融深度融合、集群发展。
一时间，文化大项目被摆到了产业发展的龙头地位。这个头能否带得好?94个文化产业项目、400多亿元投资能否“撬动”五年内文化产业占GDP总量5%的目标?属于产业经济范畴的大项目如何更具“文化味”……一连串的问号让记者多方寻求答案。
文化产业发展今非昔比
“产业项目的异军突起使济宁文化产业呈现集聚集群的发展态势，人们也不再小觑这一过去的产业短板了。”
在以前很长一段时期，济宁文化产业在当地经济结构中还是“短板产业”，规模小、链条短、层次低、资源与产业脱节。而进入“十二五”以来，济宁以孔孟文化为依托，规划设计了“一园、两带、四区、十大产业”发展格局；2010年，市政府又投资150万元向全国公开征集全市文化产业发展规划，目前，全市“十二五”文化产业发展规划基本形成。
“除了规划先行、制度保障，济宁还看准了大项目引领产业发展的方式，积极实施“文化产业大项目带动”战略，文化产业重大项目建设的步伐明显加快。”济宁市文广新局局长周立华介绍说。
截至目前，济宁在建待建的文化产业项目共有94个，涉及投入资金400多亿元。总投资25亿元的梁山水浒文化主题公园项目正紧张施工，总投资12.4亿元的金乡羊山古镇国际军事旅游度假区项目初具规模，总投资16亿元的汶上中都佛苑文化产业园项目正开门迎客，一期投资16亿元的兖州兴隆文化主题公园项目东西两区已开工建设……
“产业项目的异军突起使济宁文化产业呈现集聚集群的发展态势，人们也不再小觑这一过去的产业短板了。”周立华表示，在大项目的直接带动下，济宁文化产业已然今非昔比。截至2011年底，全市共有文化产业经营单位10000多个，从业人员9万余人，2011年文化产业增加值120亿元，年增长30%以上。
文化产业项目落地实现多赢
“文化产业项目收益是一个长期的过程，一年100万元的收入相对于2个多亿的投资而言，实在不足为道，但社会效益远远大于经济效益。”
据了解，作为济宁今年主推的重点文化产业项目，计划投资85亿元的东方文博城主要建设四大文化产业集群和一个配套服务区:包括民间博物馆群、北方艺术品交易产业集群、山东创意文化产业集群、鲁西南文化演艺产业集群和集金融、酒店、商务、公寓等于一体的配套服务区。“建成后将成为省内乃至国内最具文化魅力的特色地标城，据相关测算，预计每年吸引游客近千万人次，创造产值300至500亿元，吸收就业人10万人。”东方文博城项目负责人王云华介绍。
今年，济宁市为文化产业设定了五年内文化产业增加值占GDP的比重达到5%以上的目标。周立华表示，在文化产业项目的拉动下，未来3至5年内，文化产业将衍生出千亿级的大家当，变身为济宁经济的支柱产业。而记者采访发现，文化大项目落地，赢得的不只有GDP的增长。
金乡羊山镇街道曾被老百姓戏称为“全世界最长的街道”，该镇东三村村民王长来向记者讲述了原由，“以前我们镇上成天粉尘铺天盖地，在街上从东到西一路下来头发都白了，所以就成了远近有名的‘长街’。”老百姓戏谑的话语道出了生活环境的恶劣。
2009年，羊山古镇国际军事旅游度假区项目落户，把羊山镇居民从粉尘和臭气中彻底解救了出来。王长来感慨道，“我在这住了50多年了，家里还从没像现在这样亮堂过。”省委常委、宣传部长、济宁市原市委书记孙守刚在考察项目建设时，用“化腐朽为神奇”来形容羊山前后的变化。
文化产业项目发展不能“变味儿”
“相关部门要主动参与到文化产业项目规划中去，加强对已建成文化产业项目的管理，保证文化产业项目按规划要求发挥作用，防止文化产业在商业运作中‘走了形、变了味’。”
目前，济宁文化产业处于高速发展的初级阶段，发展势头良好。按照规划，今年济宁还将有济宁大剧院、图书馆新馆等一大批文化项目开工建设。
“完善对文化企业的服务，加大对产业项目的扶持力度将是今后工作的重点。”周立华表示，目前文化产业的招商引资还没有彰显出优势，所以要在完善服务和产业布局上下功夫。
“要把济宁城区打造成为文化中心，统领全市文化产业发展，就像西安、洛阳一样，吃住在济宁，旅游在周边，形成核心辐射周围的产业格局。”周立华描述着未来五年济宁将形成的文化产业格局。
“相关部门要主动参与到文化产业项目规划中去，加强对已建成文化产业项目的管理，保证文化产业项目按规划要求发挥作用，防止文化产业在商业运作中‘走了形、变了味’。”杨朝明说。
“文化项目无论投资大小，都要先关注其在文化挖掘、引领社会发展方面的价值和作用。”曲阜师范大学历史文化学院院长成积春表示，文化产业项目不能撇开文化单纯强调产值、商业价值。
大项目不是万能的
“不参与、不吸纳就会落后，即使是传统文化产业项目，也需要赋予其新内容和高端技术含量，这个方面一定不能含糊!”
“靠政府投资、招商引资来激发大项目的发展，能带动整个文化产业规模和质量的提升，随着产业链和产业层次的拓展，大项目带动作用还会日益凸显。”成积春表示。
然而，在成积春看来，文化产业发展又不能仅仅依靠大项目拉动。济宁文化产业以景区开发、手工艺品制作等传统文化产业为主，而动漫设计、影视类等与新技术结合密切的新兴文化产业相对较少，产业结构还有优化空间。其次，产业的文化附加值还不高。有些项目投入大是因场馆建设等硬件设施耗费大，凸显文化的内容还比较少。
对此，成积春建议，济宁文化产业项目应主打孔子品牌，以儒家文化作为发展主线，注重项目规模、效益和文化含量的结合，增加项目的文化附加值。同时，要善于吸纳新技术和新兴文化产业类型，避免将来出现技术短板。“不参与、不吸纳就会落后，即使是传统文化产业项目，也需要赋予其新内容和高端技术含量，这个方面一定不能含糊!”
“现在懂文化产业的人才很少，这也是下一步发展的瓶颈。”周立华对文化产业发展中面临的人才缺口尤为关注。“人才缺乏对发展文化产业是个致命的危险，加速人才培养是当务之急。”周立华深有感触地说。