在城市文化建设中，民营文化企业如何发挥重要作用？民营文化企业与各地政府如何互相沟通支持？影视行业如何借助互联网力量实现自身发展？……一系列民营文化企业面临的问题在日前举办的2013中国文化产业峰会上被抛了出来，与会的政府官员、学界专家、民营文化企业代表对此纷纷献言献策，讨论十分热烈。
此次峰会是中国民营文化产业商会成立之后举办的首次活动，峰会立足民营文化企业良性发展，以民营文化企业的生存现状、发展瓶颈为切入点发起讨论。中国民营文化产业商会由百度创始人李彦宏牵头筹备，汇聚了政府、民营企业、投资机构等多方面力量，李彦宏当选为首届会长，完美世界董事长池宇峰、吉林动画学院院长郑立国等人当选为副会长。据了解，商会首批通过审核的发起会员单位有100多家，总资产规模超过5000亿元，区域覆盖全国20多个省、自治区和直辖市，行业涵盖新闻出版、广播影视、文化艺术、文化投资、互联网及软件服务、动漫等多个领域。
为民营企业搭建沟通和融资平台
相关报告显示，2012年我国文化产业法人单位实现增加值18071亿元，占GDP的比重为3.48%，尽管有所增长但与国际先进水平仍有较大差距。在2012年，美国的文化产业解决了近510万美国人的就业，为雇员提供的薪酬高于其他产业平均值27个百分点。在文化商品贸易领域，2012年，美、德、英、法、日5国共占据了世界65%的市场份额，与之相比，我国的文化产业虽然整体发展较快，但还远远落后于这些发达国家，且发展中问题很多。以影视行业为例，据报道，近几年，民营影视企业出品的电影已经在我国电影市场上占据主导地位。目前我国1000多家影视企业中，国营的仅30多家，绝大多数企业是民营的，但规模不大，以小企业为主，且民营影视企业的培养机制不够完善。不仅影视行业如此，出版、动漫领域的民营企业同样如此，均面临资源整合、资金短缺等诸多问题。
在此背景下成立的中国民营文化企业商会就有了特殊的意义，被赋予了更多的期许，担负着为文化企业尤其是民营文化企业提供交流、融资平台的重任。商会发起方之一吉林动漫学院相关负责人表示，首先，商会将结合各地政府产业政策和资源优势，为文化企业提供包括政策指导、产业孵化、企业发展等咨询服务，助力地方文化产业增长。其次，以商会为代表，向相关政府机构提出行业发展的突出问题，为会员提供更加优质和优惠的产业环境。另外，商会还会借助平台优势，引导和吸引民营企业有针对性地开展投资兴业。
李彦宏表示，作为专门服务民营文化产业发展的全国性大型商会组织，未来商会不仅将作为文化产业的代言者参与制定有利于文化产业发展的政策，致力于为企业和政府部门搭建更顺畅、更有效的沟通渠道，同时也将汇聚更多优秀文化企业，促进会员单位之间及与金融投资界等领域的深度交流。
对于中国民营文化产业商会的成立，民营企业家们有着极高的期待，纷纷表示希望民营企业能够借助商会与政府、投资机构等潜在合作方加强交流，解决发展中的资金、人才、品牌树立等问题，实现合作共赢。华人文化产业投资基金首席投资官李怀宇表示，希望通过商会为政府建言献策，让国家给民营经济更多的空间和更好的支持，也希望民营文化产业能够在商会的带领下，形成一股合力，共同发展。
开启互联网推进模式
在文化产业中，影视行业的迅速发展引人关注，民营文化传媒企业和互联网公司在这一领域的表现也十分抢眼。近来，由光线传媒推出的《人再囧途之泰囧》、《致我们终将逝去的青春》，华策影视推出的《小时代》取得了不俗的票房成绩，“徐峥赵薇郭敬明”现象也成为业界热议的焦点。与会嘉宾认为，3部电影的成功并非偶然，其背后是中国电影市场连续10年的发展，也源于互联网对影视行业的强大推动。
爱奇艺CEO龚宇表示，信息传输对电影行业的推动作用不容小觑，从早年的互联网媒体、搜索引擎，到现在社交媒体的爆发性成长，互联网信息的传播让电影能够真正触及受众。“互联网在传播和营销层面的作用越来越大。”光线传媒有限公司总裁王长田表示：“以前影院的海报只有一两款，预告片也没有几个，现在几十款海报和宣传视频通过互联网最大化地传播，直接推动了影片的火爆。”
值得一提的是，在一个影片推出之前，通过互联网的百度搜索、百度指数、微博指数等数据，可以预测作品是否会受欢迎。“这就是大数据的作用”，浙江华策影视总经理赵依芳认为：“与互联网数据相关的工作是非常重要的，数据可以支撑我们的内容产业。尤其在移动互联网时代，用户在哪儿、看什么内容，这些数据是有途径获得的，如果不去研究，生产出来的内容会带有很大的盲目性。”
以爱奇艺为例，每天5千万份日志文件记录了5千万用户的行为习惯，由此可以分析出用户的年龄、收入以及什么样的题材适合哪类用户群等，对影视制作投资很有价值。“大数据对整个影视行业的推进是理性和系统性的。艺术作品很多依靠非理性的、创造性的思维，但是大数据和云计算等技术让我们能够降低商业投资的风险。”龚宇表示。
在电视剧领域，互联网也发挥着越来越重要的作用，由此引发的互联网收费问题也为大家所关注。导演尤小刚表示，目前互联网的盈利还是依赖传统的广告方式，并没有最好地发挥互联网效应，而只有直接面对客户端的制作和销售，才能真正形成商业市场。他认为，“面对客户端收费才是中国电视剧改朝换代的时候。”
充分发挥政府服务职能
在“文化强国”的战略下，国内各省市纷纷出台了不同的政策措施加速当地特色的文化产业发展，期待用文化产业推动城市转型升级，提升城市软实力，将文化打造成为城市的名片。然而，各地文化产业商业化进程滞缓、民营力量发展不足等问题始终存在。为此，2013中国文化产业峰会特别开设了“文化产业激发城市活力”的议题进行讨论，李彦宏代表民营企业家与湖北省委宣传部部长尹汉宁、吉林省委宣传部部长庄严、山西省副省长张复明直接对话，围绕着各区域文化产业的现状、优势和资源，当地政府如何对文化产业进行政策支持等话题展开了热烈讨论。
在介绍各地文化产业特色时，庄严表示，吉林的文化产业特色突出，发展也不错。动漫产业是吉林的一个特色，民营文化学校吉林动画学院是一所专门以动漫为专业的学校，目前在校师生达到了1.2万人。由吉林动画学院制作的3D动画电影《青蛙王国》也将于近期在全国上映。关于如何推动文化产业发展，庄严认为政府应该做好两个方面的事情，一是制定政策，文化产业有其自身发展的特色，政府要出台符合文化产业特点的政策推动文化产业发展。二是政府要做好服务工作，营造良好的环境，保护文化产业发展者的合法权益。对此，尹汉宁表示赞同，他表示，从政府层面来讲，主要是搞好服务，做好规划。考虑到文化产业本身的特殊性，政府应给文化企业特殊的关怀。