南方出版传媒股份有限公司正式在上海证券交易所挂牌上市。 新华社发
自20世纪90年代以来，文化传媒逐渐成为全球发展最快的产业之一。近年来，尽管受到新技术的冲击，新闻出版产业仍继续保持了较强的可持续 发展能力。据《20 14年新闻出版产业分析报告》统计，20 14年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入19967 .1亿元，同比增长9.4%；利 润总额1563.7亿元，增长8.6%。
显然，其快速增长势头和国家对文化产业的支持不无关系。2009年《文化产业振兴规划》出台，标志着文化产业上升为国家战略性产业，自此文化体制改革进入加速阶段，鼓励政策频频出台。
2012年文化部发布《十二五时期文化产业倍增计划》，明确提出十二五时期文化部管理的文化产业增加值年均增速高于20 %，5年至少翻一番的目标。“十二五”期间，国家还出台了多项涉及土地、税收、投融资等领域的推动文化产业发展的政策。
2015年，国家对文化传媒领域的发展与改革继续加码，相关的措施越来越明确和具体，也促进了文化与金融的深入融合。尤其是在《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》与《国家基本公共文化服务指导标准》等相继出台后，文化产业发展迎来“黄金期”。
借金融之风帆
扬文化产业之船
据 记者统计，自1993年第一家文化企业长印股份登陆A股市场以来，截至2016年2月14日，全国已有115家文化传媒类公司在A股上市，总市值超过 1 .12万亿。尤其是在去年，文化传媒上市迎来新一轮爆发。数据显示，2015年全年共有11家文化企业IPO上市，总融资规模达到13 .69亿美 元，同比增长220 .59%。
文化企业上市潮涌动背后，是深化文化体制改革带来的政策红利，改制后的文化企业希望通过上市进一步 提升竞争力。南方传媒董事长王桂科指出，上市后的南方传媒，不仅可以拓宽融资渠道，解决发展带来的资金需求，还可借助资本市场实现企业的跨越式发展。南方 传媒上市是广东省建设文化强省的重要举措，也是出版传媒业做强做大的必然选择。业内预计，随着文化传媒产业的蓬勃发展，以及新股发行“注册制”的到来，国 有文化企业有望再度迎来一波上市浪潮。
此外，分析人士还指出，深化文化体制改革，关键是解决文化企业的融资难瓶颈，需要通过上市融 资、信贷融资、股权融资及财政政策扶持多措并举，推动文化传媒产业加快发展。尤其是新闻出版类企业，是目前国有传媒企业与文化软实力、文化“走出去”战略 涉及较多的领域，也是整个文化产业中改革动力最大的一环，未来如何加快改革，通过资本运作激活国内外广阔市场值得期待。此次南方传媒上市势必也会对广东乃 至全国新闻出版类文化企业转型升级之路带来标杆意义和激励作用。
作为经济大省和改革开放先行地，广东省近年来在文化产业发展上加强 政策引导和扶持，加快改革创新，特别是注重以金融为杠杆撬动文化产业，涌现了以南方传媒、奥飞动漫、凯迪社区等为代表的一批新型文化创新企业。随着政策红 利的释放，以南方传媒上市为新的起点，广东省借金融之风帆扬文化产业之船将迎来更大的机遇。
国有文化企业
深化改革步伐加大
此 前，广东省便发布了《广东省文化产业振兴规划(2011—2015年)》，并提出了“到2015年要让文化产业成为广东省重要支柱产业”的目标。国有龙头 企业深化改革加快创新，是广东文化强省的重要一环。为此，《规划》提出，广东将打造资产和销售过百亿元、核心竞争力强的龙头文化企业。
同 时，为做大做强文化产业，广东省还鼓励社会资本进入政策允许的文化产业领域；支持有条件的文化企业上市融资和发行企业债券，以平面传媒和出版版权业为主要 经营业务的南方出版传媒股份有限公司便是广东重点支持的龙头文化企业。此次南方出版传媒将以上市为契机，转变发展方式，逐步突破现有业务格局，同时以资本 运作为支撑，开创全媒体、多业态商业模式。
今年1月，广东省委常委、宣传部部长慎海雄到省出版集团调研时强调，文化大省也要成为文化资本强省。
当下，用金融为杠杆撬动文化产业做活做强，打造岭南文化“高地”的步伐正在加速。2011年10月，我省第一只广电产业投资基金———广东广电基金在广州市正式挂牌成立。这是广东广电产业投融资体制改革的一次重大突破，标志着我省广电网络产业开始进军资本市场。
2015 年8月，广东下发《关于2015年广东省深化经济体制改革重点工作实施意见》。《意见》进一步明确，要完善国有文化资产管理体制，落实国家有关允许社会资 本以控股方式参与国有影视制作机构的政策，同时争取国家支持在省属文化企业开展职业经理人制度试点。可见，广东国有文化企业不论是体制改革还是人才吸引机 制，都正加快创新步伐。
数说传媒
●据《2014年新闻出版产业分析报告》统计，2014年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入19967.1亿元，同比增长9.4%；利润总额1563.7亿元，同比增长8.6%。
●截至今年2月15日，全国已有115家文化传媒类公司在A股上市，总市值超过1.12万亿。
●2015年全年共有11家文化企业IPO上市，其中3家企业于上交所挂牌，2家企业于深交所挂牌，6家企业于港交所挂牌，总融资规模达到13.69亿美元，同比增长220.59%。
● 南方传媒在2012年至2014年分别实现营业收入31.78亿元、38.01亿元、44.14亿元，净利润分别为2.76亿元、2.95亿元、3.51 亿元。截至2015年9月30日，公司总资产达71.94亿元，净资产30.34亿元，前三季度公司实现净利润4.02亿元。
本版采写：
南方日报记者
陈若然 周豫